Spot Mercedes EQ: la storia del marchio è il vero “carburante”

Quando parlo di come la storia di un brand debba essere sempre raccontata e utilizzata come piedistallo da cui guardare al futuro, di come questa rappresenti un valore inestimabile in grado di fare la differenza e di come ogni prodotto debba essere in grado di rappresentarla con coerenza in modo da rendere il prodotto immediatamente riconoscibile, mi riferisco proprio allo stile comunicativo che Mercedes ha usato per promuovere la sua nuova gamma EQ. In questo spot davvero centrato, il "carburante" della nuova EQC si trasforma nel racconto della storia del marchio della Stella, l'accento è portato su questo legame emozionale, più che sulla elettrificazione. Poche immagini in grado di affermare i valori del brand, e come questi abbiamo segnato la storia dell'automobilismo. Una garanzia per il potenziale cliente che dentro ad ogni Mercedes ci sono quasi 120 anni di storia. La sfide del futuro, per tutti i marchi storici, credo sia proprio quella di rimanere coerenti con il proprio passato, di mantenere viva la propria storia che li ha trasformati in icone, di rinnovarsi senza perdere questo filo conduttore che rappresenta e rappresenterà sempre di più un insuperabile vantaggio competitivo verso new entry del settore, un vantaggio tanto fondamentale, quanto a rischio se la battaglia si trasferirà solo su elenchi di tecnologie a disposizione di tutti e freddi dati tecnici. Mantenere la propria anima sarà una fondamentale arma di distinzione, una sfida che sarà sempre più difficile, ma proprio per questo affascinante.

Marco Fasoli