Parlare di quello che ci distingue, piuttosto di quello che ci omologa

"Think different" era un fortunato ed azzeccato claim pubblicitario che ben sintetizzava un prodotto che, all'epoca, si differenziava dal resto della concorrenza. Due parole semplici a sottolinearlo. Esempio magnifico di come raccontare. Non dilungarsi in spiegazioni su funzionalità e valori comuni a tutto il mercato, ma concentrasi su quello che ci differenzia, in modo molto diretto, semplice e coinvolgente. Questa penso sia la strategia giusta per una comunicazione efficace. La nostra storia è un elemento fondamentale di quello che possono essere le nostre unicità. Vale per gli oggetti, le azienda, ma anche per le persone. Cercare di fare capire in cosa siamo differenti e non dilungarsi su quello che ci uniforma. Uscire allo scoperto, non nascondendosi dietro a cliché all'insegna del "così fan tutti", del "se tutti raccontano questo è perché il mercato chiede questo". Spiazziamo, rischiamo...ma se il nostro successo sarà fondato sulle nostre peculiarità saremo insostituibili, viceversa solo repliche di repliche...noi e i nostri messaggi comunicativi.

Marco Fasoli